El street marketing para marcas tiene su encanto, pero si realmente quieres que tu marca rompa la barrera de la indiferencia y se meta en la piel (y la memoria) de tu público, el street marketing es la respuesta. Y no te imaginas el subidón que te da (y nos da). Es la manera más directa, atrevida y visceral de interactuar con la gente. En Amor de Madre, sabemos que la mejor publicidad no está en una pantalla: está en la calle, en el metro, en las plazas y en cualquier rincón donde la vida pasa de verdad.
¿Por qué apostar por el street marketing para marcas?
Pero, ¿cuáles son los beneficios reales de estas acciones de marketing experiencial? ¿Cómo se mide su impacto? Y lo más importante, ¿cómo hacer que funcione de verdad? El street marketing para marcas es mucho más que poner un cartel gigante en plena Gran Vía. Se trata de crear experiencias, generar interacción y, sobre todo, de hacer que la gente hable de tu marca sin que se sienta como un anuncio más. Lo que buscamos es provocar una reacción emocional y social. Si una acción está bien pensada, crea expectación antes de que suceda, sorprende mientras ocurre y deja huella después. Y, por supuesto, genera contenido espontáneo en redes sociales, porque cuando algo es impactante, la gente lo comparte sin pensarlo dos veces.
Conexión real con tu comunidad
Además, permite conectar con la comunidad de manera genuina. No es lo mismo ver un anuncio en Instagram que salir a la calle y vivir una experiencia de marca en primera persona. Por eso, cada acción de street marketing debe diseñarse con un profundo conocimiento del público objetivo.
Caso real: Centro Comercial Zenia Boulevard
En Amor de Madre, nos propusimos convertir un centro comercial en el centro de atención de toda su zona de influencia. Y lo hicimos con un reto tan simple como efectivo: repartir miles de llaves en diferentes puntos de Alicante y desafiar a la gente a encontrar la que abría diferentes cajas con premios exclusivos dentro del centro comercial.
¿Cómo lo hicimos?
- Diseñamos una campaña de intriga con carteles y mensajes en redes sociales que preguntaban: «¿Y si una llave pudiera cambiar tu día?»
- Durante una semana, repartimos llaves en calles, cafeterías, gimnasios, paradas de autobús, tiendas y en cualquier lugar donde pudieran ser encontradas.
- Cada llave tenía un código QR que llevaba a una landing donde la gente podía encontrar toda la info: horarios, premios, actividades.
- El día final, cientos de personas acudieron al centro comercial para probar suerte y ver si su llave abría alguna de las cajas.
Resultados medibles
El resultado: afluencia disparada, redes sociales repletas de interacciones y un sentimiento de comunidad impresionante. La gente no solo fue al centro comercial, sino que compartió la experiencia con amigos y familiares, convirtiéndolo en un eventazo.
¿Cómo se mide el impacto del street marketing para marcas?
Aunque a veces puede parecer una acción difícil de cuantificar, hay varias formas efectivas de hacerlo:
- Incremento en el tráfico al punto de venta: En el caso de La Zenia, medimos la afluencia durante la acción y los días siguientes.
- Interacciones digitales: Seguimiento de hashtags, menciones en redes sociales y búsquedas de la marca en Google.
- Participación directa: Cuántas personas se registraron, recogieron llaves y participaron activamente.
- Impacto en ventas: Comparación de las ventas durante la acción con las de un periodo similar sin activaciones.
- Valor mediático: Cobertura en medios locales, presencia en blogs y foros también son indicadores clave.
En este caso, la acción no solo llevó a un aumento de visitas al centro comercial durante el evento, sino que también generó un engagement brutal en redes, donde los usuarios compartían pistas, estrategias y teorías sobre dónde estaban las llaves “buenas”.
Street marketing: solo para marcas valientes
Y es que las acciones de street marketing para marcas no son para cualquiera. Requiere una marca con agallas, dispuesta a sorprender, jugar y salirse de la norma. No es publicidad pasiva; es acción en vivo y en directo, con todo el riesgo (y la recompensa) que ello conlleva. En Amor de Madre, somos expertos en convertir ideas locas en acciones memorables. Sabemos que la mejor forma de impactar es dejar huella, y para eso, hay que atreverse a ser diferente.
¿Jugamos?
Si tu marca necesita un empujón de creatividad, ya sabes dónde encontrarnos. La calle está esperando. ¿Jugamos?
